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??9月20日，2024中國房地產企業品牌價值測評成果發布會暨第十四屆房地產品牌發展高峰論壇在杭州舉行。

??中國房地產業協會副會長、上海易居房地產研究院院長、克而瑞集團董事長丁祖昱表示，中國房地產未來的發展空間很大，但也有一些公司在底線方面還沒有完全做好，所以需要標桿房企作出示范，做成標準。

??對于品牌未來趨勢，丁祖昱認為有以下幾點：

??首先，品牌房企戰略分化明顯。一方面聚焦開發主業，另一方面，10強、20強都拓展了更多的非開發類業務。各家房企由于新房總體量下行以后，要找更多的賽道，找更多的風口，共同往前不斷發展，所以今天的開發企業品牌，是一個更加復合的品牌。

??第二，品牌推廣趨于多樣化，線上營銷未來仍需要更多探索。產品力、交付力、服務力都是今年房企品牌宣傳的重點，在不同場合、不同時點和不同微觀的項目當中進行宣傳。線上營銷，能夠做出爆款的并不是特別多，企業號在線上推廣方面還有很大發展空間。

??第三，消費者、政府對產品重視程度越來越高。

??第四，做“好房子”成為行業共識，品牌房企持續提升產品力。

??第五，項目品牌漸受重視，助力企業品牌提升。無論是產品線，還是項目線，都形成了一些新的標桿，這些新的標桿如果能夠成為一種行業標準，也有助于企業品牌以及整個行業品牌的進一步提升。

??第六，房企各類風險持續加大，消費者更加關注信用情況。

??第七，房企重視安全經營。包括現金流的安全、質量安全，都是今天房企的重中之重。

??第八，保交付工作持續推進。按時、保質交付是品牌房企的底線，交付都不能解決，根本談不上一家品牌房企。所以交付力會成為一個“力”，成為品牌討論當中的一個點，成為老百姓最關注的問題。現在討論的現房銷售，其實都是圍繞交付的安全性、及時性、保質保量出發的。